Belangrijke prijsupdate

De meest voedzame ‘frisdrank’ ter wereld

Beste community,

Bij Jimmy Joy is onze missie altijd simpel geweest: de gezondst mogelijke maaltijd maken op basis van de laatste wetenschap, op de meest duurzame manier, voor een prijs die voor iedereen toegankelijk blijft.

We zijn echter tegen een bureaucratische drempel aangelopen die we niet langer zelfstandig kunnen opvangen. Na een recente beoordeling door de Nederlandse Douane heeft de overheid besloten om onze gezonde, voedingsrijke vloeibare maaltijden (Plenny Shake, Plenny Shake Pro, Plenny Protein en Plenny Drink) niet aan te merken als voeding, maar als limonade.

Vanwege deze classificatie vallen onze producten onder de 'Verbruiksbelasting van alcoholvrije dranken'. Hierdoor zijn we genoodzaakt onze prijzen te verhogen.

Wat is de Verbruiksbelasting?

De Verbruiksbelasting van alcoholvrije dranken is een verbruiksbelasting (in de volksmond ook wel 'suikertaks' genoemd) die oorspronkelijk is ontworpen voor frisdranken, vruchtensappen en gearomatiseerd water.

De logica: Het is bedoeld om de consumptie van suikerrijke, ongezonde frisdranken te ontmoedigen.

De realiteit: De wet is zo breed geformuleerd dat elke alcoholvrije drank met toegevoegde smaakstoffen of zoetstoffen wettelijk als "limonade" wordt gecategoriseerd. Dit geldt dus ook voor producten die juist laag in suiker zijn en boordevol eiwitten, gezonde vetten, vezels, complexe koolhydraten en alle essentiële vitaminen en mineralen zitten.

De absurditeit: Om te laten zien hoe onlogisch deze "limonade"-classificatie is, het volgende voorbeeld:

Als je ons poeder mengt met 300 ml koud water en het opdrinkt uit een shaker, noemt de overheid het belastbare limonade. Als we ons serveeradvies simpelweg zouden veranderen naar 100 ml warm water zodat je het met een lepel uit een kom eet (zoals havermout), dan zou het wél gewoon als voeding worden aangemerkt.

De ingrediënten zijn identiek. De voedingswaarde is exact hetzelfde. Maar omdat wij kiezen voor het gemak van een shake, worden we gestraft. Het is een 'consumptiebelasting' die de voedingswetenschap negeert ten gunste van verouderde definities.

Het is wrang dat veel chocolademelk op basis van zuivel en suikerrijke drinkyoghurt vaak zijn vrijgesteld of anders worden belast, ondanks dat ze slechts een fractie van de voedingswaarde van een Plenny Shake bevatten.

Een ongelijk speelveld

Veel van onze grote concurrenten opereren buiten Nederland en hoeven deze specifieke lokale heffingen niet te betalen wanneer ze naar jou verzenden. Door een Nederlands bedrijf te bestraffen voor het bieden van een gezond alternatief voor fastfood, belast de overheid in feite gezondheidsbewuste consumenten en remt ze binnenlandse innovatie.

Wat dit voor jou betekent

Wij blijven bij ons standpunt dat een volledige maaltijdvervanger moet worden behandeld als voeding en niet als een recreatieve frisdrank. Helaas blijft het "limonade"-besluit van kracht en brengen onze leveranciers deze kosten aan ons in rekening.

Vanaf 3 juni 2026 voeren wij een prijsaanpassing door voor ons volledige assortiment aan drinkmaaltijden. We vinden dit heel vervelend om te doen, maar om de hoogwaardige, duurzame ingrediënten te kunnen blijven gebruiken die je van ons verwacht, moeten we aan deze belastingverplichtingen voldoen.

We blijven ons inzetten voor jouw gezondheid en zullen blijven pleiten voor een slimmer en logischer voedingsbeleid in Nederland. Bedankt voor jullie steun.

Stay healthy,

Team Jimmy Joy

Eenmalige aankoop prijs

Abonnementsprijs*

*We hebben een belangrijke update met betrekking tot onze trouwe abonnees met oude ‘grandfathered’ prijzen. De afgelopen jaren hebben we de stijgende operationele kosten en ingrediëntprijzen zelf opgevangen om jullie tarieven stabiel en vast te houden. Deze nieuwe belasting is echter de druppel die de emmer doet overlopen. Omdat we de cumulatieve impact van zowel de stijgende kosten als deze nieuwe belastingdruk niet langer zelf kunnen dragen, verkeren we helaas in de positie dat we onze oude, 'grandfathered' prijzen niet meer kunnen hanteren. Helaas betekent dit dat we deze verandering moeten doorvoeren, en alle abonnees zullen per 3 juni 2026 overgaan naar de nieuwe prijzen. 

Om deze overgang wat soepeler te maken, willen we onze bestaande abonnees de kans geven om extra in te slaan. Tijdens onze aankomende Birthday Sale ontvang je een extra 12% korting op je volgende abonnementsbestelling (wat neerkomt op een korting van maar liefst 32%!) tot het einde van de campagne op 2 juni. We zijn ontzettend dankbaar voor jullie loyaliteit en waarderen jullie begrip terwijl we ons aanpassen aan deze veranderende regelgeving en economische omstandigheden.